Matching significa appunto “far corrispondere”, “far combaciare”.
Questo è ciò che tu devi imparare a fare.
Le tre vie del Matching sono: titolo, testo e background (sfondo).
Ricordalo!
Nell’ esempio corretto dell’immagine “B” che ti ho appena mostrato, io
non ho fatto altro che far combaciare:
1) Il titolo, di colore bianco, in grassetto e sottolineato.
2) Il testo (per tipologia di carattere, dimensione e colore). Nel mio esempio
il carattere (font) e la dimensione sono simili, invece il colore è
perfettamente identico.
3) Lo sfondo (background) di colore blu identico a quello della pagina.
Titolo e links= + 25% di guadagni.
Quando parlo di “schemi di navigazione” mi riferisco sempre alle abitudini
dei navigatori ed alla coerenza con cui sono realizzati i siti web di mezzo
pianeta.
Uno degli elementi, che risulta più coerente ed uniforme in tutto il web è
senza dubbio il “collegamento ipertestuale”. Esso è quasi sempre di colore
blu e sottolineato.
Ogni volta che incontriamo una porzione di testo di colore blu e
sottolineato siamo portati a credere che questo sia un collegamento
ipertestuale. Ciò è assolutamente vero!
Tuttavia, se nel tuo sito lo sfondo delle pagine è di colore blu ed i
collegamenti ipertestuali sono ad esempio di colore bianco, il navigatore
capirà da solo che tutte le porzioni di testo, ad esempio, di colore bianco, in
grassetto e sottolineate, sono dei collegamenti ipertestuali.
Ti ho spinto a fare questo ragionamento affinché tu capisca che il colore, la
sottolineatura e l’eventuale formattazione del testo (grassetto) dei
collegamenti ipertestuali devono combaciare il più possibile con il TITOLO dell’annuncio! Questo accorgimento da solo può portare anche il 25% di click in più
sui tuoi banner!
Nell’ esempio qui sopra, abbiamo “giocato” con il colore rosso che per
antonomasia, indica “prestare attenzione”.
L’ utente può essere portato in questo caso a pensare che questi link così
colorati siano “più importanti” rispetto agli altri e quindi a cliccarli con
maggiore frequenza, se non altro per capire cosa diavolo contengano!
Ti invito comunque sperimentare i link a “contrasto” come nell’esempio di
questa immagine. Alle volte si ottengono risultati sorprendenti anche con
questa semplice tecnica!
L’ immagine qui sotto è un altro brillante esempio di ciò che puoi fare
utilizzando I COLORI e “tutta la tua fantasia”.
In casi come questo, il CTR può letteralmente DECOLLARE!
A prima vista, infatti, SI FA FATICA a distinguere quali siano gli annunci e quali i contenuti del sito.
Sembra un po’ quel gioco della “Settimana enigmistica”!;) ).
In sintesi
Gli esempi sopra esposti ti hanno fornito utili indicazioni sull’efficacia
dei colori, del Matching e della coerenza (dei colori) che il tuo sito deve
avere.
Puoi giocare anche sui contrasti di colore, ma come sempre ti invito a
testare ogni possibile variante che differisce da quelle che sono le “regole
canoniche”.
Sono il primo ad affermare che non ci si deve basare solo ed
esclusivamente sulla teoria.
Puoi usare tutta la tua fantasia e scopiazzare i layout ed i colori che vedi
negli altri siti, diciamo, più “professionali” e maggiormante ottimizzati per
gli annunci AdSense.
L’ unica teoria valida è solo quella della sperimentazione. Prova,
riprova, ottimizza e confronta i risultati!
…Non sai quante teorie “dogmatiche” sono riuscito a smentire prima di
scrivere questa guida! ☺
Poco fa, abbiamo parlato di come abbinamenti di colori EFFICACI
possano innalzare il CTR e di conseguenza anche i tuoi rendimenti.
Ma cos’è il CTR e perché è così importante? Vediamolo!
