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In questo capitolo poniamo una “lente di ingrandimento” sulle varie
tipologie di annunci osservandoli più da vicino. Ne sveleremo “i segni
particolari” ed i segreti che nascondono fino ad introdurci nel loro codice
“genetico” sviscerandolo punto per punto!
Ogni banner ha le sue posizioni migliori?
Si, eccoti degli esempi di “Location” specifiche per ogni
annuncio.
In questa sezione andiamo ad approfondire un argomento molto
importante e spesso sottovalutato dai webmaster. Le posizioni più
profittevoli in cui inserire i gruppi di annunci.
Ti mostro un’altra immagine che ti permette ancora una volta di capire
globalmente come disporre in maniera strategica i tuoi banner all’interno di
una pagina.
Ora vediamo quali sono gli elementi presenti in questa “pagina di
esempio” e li commentiamo uno ad uno.
Insieme dei links
A sinistra abbiamo un insieme di link (Text Link) posizionato appena
sotto ad una lista di link (interni al sito ed esterni al sito) che chiamiamo
“link naturali”.
Questa è sempre una posizione ottimale per gli insiemi di link.
Puoi posizionarli efficacemente sopra o sotto a dei link naturali. L’
utente sarà più propenso a cliccare sui link
Bottone referral
Subito sotto all’insieme di link abbiamo un “bottone referral” (“Referral
Buttons”).
Questa è una posizione piuttosto utilizzata dai webmaster per inserire un
bottone referral.
Nonostante questa non sia la posizione più propizia per nessun banner, c’è comunque una logica ad utilizzarlo per i bottoni referral. La
logica è che l’utente, sul bottone referral, deve “compiere un’azione” (per
farti guadagnare) e per compiere questa azione e portarla a termine dovrà essere ben motivato.
Va da sé che l’utente che sta cercando proprio il prodotto o il servizio
che il bottone referral propone, non ha nessun bisogno che tu glielo mostri
in centro pagina. Il suo occhio interessato cadrà spontaneamente sul bottone
referral e lui stesso porterà a termine l’azione con spontaneità.
Rifletti su un punto importante. Gli annunci pagati a PPC (Pay per
Click) vengono messi sempre in posizioni profittevoli, “al centro
dell’attenzione” perché a te, basta che l’utente faccia anche solo un click
“impulsivo” per farti guadagnare!
Dato che gli annunci PPC “godono” di questo privilegio, sfruttalo!
Spesso vengono cliccati anche per errore o per noia o semplicemente per
uscire dalla tua pagina o addirittura per semplice curiosità.
L’ utente quasi sempre non sa che ogni click produce un guadagno per
te!
Proprio in base a questo ragionamento mettere un bottone referral “al
centro dell’attenzione” può finire per “bruciare” le posizioni più profittevoli
della pagina (che dovresti riservare agli annunci PPC).
Ricorda che il referral non ti paga né al primo click e nemmeno al
secondo click (come accade negli insiemi di link) ma ti paga solo al
completamento dell’azione da parte dell’utente.
Con l’aggiornamento di Google alla versione referral 2.0 possiamo dire
che molte di queste considerazioni diventano del tutto relative.
Siamo nella piena evoluzione di questo rinnovato formato e ne vedremo
sicuramente delle belle anche per quanto riguarda le tipologie dei formati
disponibili ed il comportamento degli utenti nei loro confronti.
Io sto già effettuando moltissimi test! ;)
Rettangolo grande (336 x 280)
Il rettangolo grande (Large rectangle) è stato messo proprio al centro
dell’attenzione! Non vi è dubbio che questa sia una delle posizioni migliori
di tutta la pagina, nel CUORE della pagina stessa. Questo è un ottimo
esempio di posizionamento per questo formato!
Banner orizzontale (234 x 60)
Il banner orizzontale (Half Banner) è stato posizionato in una “location”
altamente strategica, anch’ essa “al centro dell’attenzione”. Si trova infatti
tra due blocchi di testo (che possono essere articoli o news) e
moderatamente vicino a due immagini.
L’ occhio del navigatore con certezza si soffermerà su quell’area, per
leggere e osservare le immagini. Sarà quasi inevitabile per lui “essere
attratto” dal banner AdSense che, trovandosi in mezzo a due blocchi di
testo, probabilmente mostrerà anche un annuncio molto pertinente (vedi
ancora cap. 4).
Ti faccio notare che questa è una posizione molto favorevole anche per
inserire un “insieme di link” del tipo “orizzontale” come il: “(468x15) “.
Casella di ricerca
La casella di ricerca (Search Box) è stata posizionata in alto a destra.
Questa è sicuramente una posizione ottimale.
Lo è soprattutto per gli “schemi di navigazione” degli utenti Americani.
Come ho già detto, io ritengo che altre ottime posizioni per le caselle di
ricerca siano quella centrale in alto (Navigation) o quella sottostante (Title).
Se il tuo sito appartiene a quella tipologia “verticale” in cui gli articoli o
le news vengono letti dall’alto verso il basso, allora puoi provare a mettere
la casella di ricerca proprio sotto l’articolo, in posizione “piè di pagina”.
Spesso se la persona che ha letto l’articolo non ha trovato informazioni
sufficienti effettuerà una ricerca utilizzando proprio “la casella di ricerca”
di AdSense!
Skyscraper
Lo Skyscraper (Grattacielo) è stato posizionato alla destra della pagina.
Questa è una posizione molto comune per questo tipo di banner.
Vedremo più avanti come qualche “fuoriclasse” di AdSense abbia
posizionato questa tipologia di banner proprio al centro della pagina con
grande successo (pratica oggi adottata dai più esperti di AdSense)!
Due motivi per cui la maggioranza dei webmaster preferiscono metterlo
a destra ci sono, e sono piuttosto logici:
1. Focus obbligato: tutti noi quando navighiamo, siamo obbligati a
“scrollare” la pagina dal lato destro. Il nostro occhio si focalizza decine (o
centinaia) di volte durante la navigazione proprio su questo lato che diventa
così altamente propizio!
2. Scroll intermedio: ogni qualvolta effettuiamo lo “scroll” della pagina
ad un certo punto “involontariamente” posizioniamo lo skyscraper proprio
al centro di essa. Facci bene caso, quando ti capita, non vedi più la dicitura
“annunci Google” e lo skyscraper in quel momento ti sembrerà una
“sezione del sito” e non più un banner pubblicitario!
Quale formato implementare a seconda della
tipologia di sito?
L’ influenza sui tuoi ricavi dipende molto anche dal layout grafico del
tuo sito.
Alcuni “formati degli annunci” sono più o meno performanti ANCHE a
seconda della tipologia di sito. Strano ma vero!
Qui di seguito alcuni “esempi da seguire” per integrare al meglio i tuoi
annunci.
Se il tuo sito è simile a questo puoi metterli più o meno così:
In questo esempio puoi vedere un ottima integrazione di un insieme di link nella parte in alto a sinistra della pagina e di un gruppo di annunci
quadrato perfettamente integrato nel testo della pagina.
Stesso discorso se il tuo sito ha un layout grafico analogo al seguente:
Nell’ immagine del precedente esempio puoi notare come siano stati
collocati ben due blocchi “quadrati” uno sotto l’altro nella parte centrale
della pagina.
In zona piè di pagina si può notare ancora un annuncio ben posizionato
al fianco di alcuni links.
Per finire ti fornisco uno screenshot di un grande maestro di AdSense,
“Chris Pirillo” (di nome e di fatto :D) che ti serve da esempio per
l’inserimento nel tuo sito dei vari formati. Questo è un trucco “D.O.C.”
anzi: “Pirillo D.O.C.” ;D
Anche se non si vede benissimo (lo screenshot è preso da una vecchia
immagine del suo sito, oggi modificato), nota come lui abbia inserito lo
Skyscraper nella parte centrale della pagina e non a sinistra o a destra
come di solito si fa e dove sembra essere più logico metterli!
Nota ad esempio che è stato integrato un banner “quadrato” nel centro
della pagina “verso destra”.
Chris ha poi inserito in alto a sinistra un “insieme di link”, in alto a
destra ha messo la “casella di ricerca di Google” e per finire, al centro nella parte più alta della pagina ha inserito un “Pulsante Referral” in cui
viene incoraggiato l’utilizzo di AdSense per incrementare i guadagni nel
proprio sito (e con quel “referral” anche i guadagni nel SUO sito)!
E bravo Pirillo!
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