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 Vogliamo qui evidenziare l'importanza sul posizionamento, all'interno di una pagina web, di tali keywords o keyphrases. Tale posizionamento è fondamentale per la corretta indicizzazione della pagina web, in quanto non tutti i "posti" sono uguali in termini di importanza e, quindi, non tutti hanno lo stesso valore ai fini dell'indicizzazione nei motori di ricerca.
Detto questo passo ad elencare i possibili posizionamenti delle parole chiave. In primo luogo, è buona norma che le parole chiave siano presenti nel dominio del nostro sito, ma mi spiego meglio. Ipotizziamo due librerie che hanno un sito: la prima libreria avrà dominio "www.pianetalibro.com", la seconda "www.rossi.com" . Il primo sito web avrà una maggiore possibilità di essere indicizzato all'interno dei motori di ricerca rispetto al secondo. E' ovviamente una considerazione da prendere con le molle, non è sempre vero e, a mio avviso, non è il punto più importante per ottenere una corretta indicizzazione. Una parola chiave deve essere, necessariamente, riportata nell'attributo TITLE di una pagine web, all'interno del tag HEAD. I motori di ricerca danno molta importanza a ciò che è scritto all'interno del title della pagine. Tanto è vero che, quando effettuiamo delle ricerche con i motori, la descrizione principale che ogni motore riporta di un sito corrisponde proprio alla descrizione riportata nel titolo. Sempre all'interno del tag head ci sono i metatag "description" e "keywords". Nel primo va inserita una descrizione della pagina in questione, nel secondo le keywords della pagina stessa. Una piccola accortezza: fate in modo che la descrizione nel metatag "description" non sia un mero elenco di keywords, oltre a essere sgradevole potrebbe non essere ben gradito dai motori. Tra i due il più importante è, senza dubbio, il metatag "description".
In passato i motori davano un'importanza molto grande a quello che era scritto all'interno dei metatag, con il risultato che webmaster molto furbi riuscivano a far comparire nei motori il loro sito con parole chiave totalmente fuorvianti, contribuendo ad abbassare la qualità delle ricerche e dei motori stessi. Oggi gli algoritmi dei motori sono diventati molto più complessi e queste tecniche, per fortuna, non funzionano più. Continuando nella trattazione, per avere una ottima indicizzazione è molto importante che le parole chiave compaiano all'interno del BODY di un sito, secondo dei criteri fondamentali.
Non tutte le keyword all'interno del body hanno lo stesso "peso".
Quelle all'interno dei tag di titolo (h1, h2, ...) hanno un peso maggiore agli occhi dei motori perchè quella frase è considerata il titolo della pagina, quindi più importante. Le parole in grassetto o in corsivo sono considerate più importanti dai motori di ricerca, proprio come un'occhio umano.
Importante, nella valutazione delle keywords riportate nel body, è la densità delle parole chiave (ovvero la percentuale delle keyword sul totale del corpo del testo) e la loro prossimità (ad esempio, indicizzando per hotel londra, una keyword "hotel londra" avrà una prossimità del 100%, una "hotel cinque stelle londra" dell'80%... ovviamente la prima ha un peso maggiore).
Le parole chiave sono considerate utili ai fini dell'indicizzazione inserite nei link, negli alt delle immagini e nel title dei link.
La trattazione meriterebbe un approfondimento molto maggiore, ma per mantenere il carattere generale ed introduttivo di questo articolo, mi fermo qui con la promessa di pubblicare articoli molto specifici ed approfonditi su ogni singolo aspetto.
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