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Ottimizzazioni per tipologia di sito
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Abbiamo appena visto “quale formato implementare a seconda della
tipologia di sito”. Mettere il banner giusto al posto giusto è fondamentale
per innalzare il CTR ed i guadagni.
Andiamo più in profondità ed esaminiamo (nello specifico) le 4
categorie di siti che oggi dominano la scena su internet e vediamo i pregi ed
i difetti (di ognuna di loro) dal punto di vista di chi deve implementare
AdSense.
Il voto (mia opinione personale) alla fine di ogni scheda si riferisce alla
facilità/efficacia con cui si possono implementare e gestire gli annunci
AdSense ed ai benefici globali dal punto di vista “SEO-AdSense-
Guadagni” che la tipologia (specifica) di sito può produrre.
Più alto è il voto migliore è la tipologia di sito dal “punto di vista” dei
risultati (e dei tuoi guadagni).
NOTA: L’ acronimo CTR sta a significare ”Click-Through Rate”
ed è un parametro fondamentale per misurare il successo di una
campagna pubblicitaria online. Il CTR si ottiene dividendo il numero
delle volte che il banner è stato visualizzato (impressions) per il numero
dei click effettuati sul banner pubblicitario. Si esprime in valore
percentuale.
Per esempio: se un banner ha registrato 1000 impressions e sono stati
effettuati 10 click su di esso, il CTR sarà dell' 1% (1000 x 1% = 10 click)
NOTA: il significato di alcuni termini e acronimi puoi trovarli all’
interno del “Bonus Report” nelle pagine finali dedicate alla
“Terminologia”.
I Blog
I blog hanno avuto molta espansione negli ultimi anni tanto da diventare
un vero e proprio fenomeno sociale.
Trai più famosi troviamo: Blogger, Splinder, Clarence, Blogsome,
Tiscali, Il Cannocchiale, Iobloggo, Bloggerbash, Bloggers, Tuoblog.org,
Libero, Windows Live Spaces, MySpace.
Pro:
- Sono gratuiti.
- Veicolano traffico.
- Gli altri utenti inseriscono commenti.
- Sono bene indicizzati dai motori di ricerca.
- Sono facili da gestire.
- Puoi aggiornarli da qualsiasi parte del mondo, ti basta una connessione ad
Internet.
- Se il blog è tematico può avere un CTR abbastanza alto.
- “Blogger” ti permette di inserire AdSense mediante una procedura guidata.
Contro:
- Il codice html dei blog non è semplice html.
- Non è quindi sempre facile inserire gli annunci nei punti più profittevoli.
- In alcuni casi, i contenuti javascript di alcuni blog vanno in conflitto con gli
annunci AdSense, omettendo ad esempio di rilevare i click sui banner.
Come renderli più remunerativi:
- Non mettere nei blog solo immagini delle “ultime vacanze” o del “compleanno
del tuo amico”.
- Scrivi molto testo, parla di un argomento in particolare, “tematizza” il blog e
coinvolgi gli altri utenti spingendoli a commentare. Essi diventeranno così degli
“editori” gratuiti!
- Fatti aiutare da qualche “smanettone” ad inserire il codice AdSense dove meglio
credi.
- Esistono vari plugin per inserire AdSense nei Blog. Rivolgiti allo sviluppatore
del blog per informazioni più dettagliate.
- Fai sempre una “preview” prima di pubblicare un post. Se sbagli ad inserire il
codice c’è la possibilità che vada tutto in “crash”.
- Aggiornalo spesso
Voto complessivo: 5-7
I Forum
I forum sono un ottimo strumento per scambiarsi informazioni su
internet. Solitamente sono tematici e radunano persone con gli stessi
interessi.
Molti frequentatori diventano col tempo “moderatori” e editori e
collaborano gratuitamente alla gestione ed alla crescita del forum stesso.
Pro:
- Veicolano traffico.
- Gli utenti vengono fidelizzati e spesso collaborano.
- Sono abbastanza facili da gestire.
- Puoi aggiornarli da qualsiasi parte del mondo, ti basta una connessione ad
Internet.
Contro:
- Ce ne sono pochi gratuiti.
- La maggioranza contengono url difficili da leggere, dall’uomo e dal motore di
ricerca (ad esempio finiscono per index.php?showtopic=5 e AdSense non capisce
di cosa parlano).
- Difficoltà ad inserire il codice AdSense in punti strategici.
- Non sono molto indicizzati dai motori di ricerca a causa delle variabili negli url
(vedi sopra).
- Il CTR sugli annunci non è molto alto.
Come renderli più remunerativi:
- Metti gli annunci alla fine dei post.
- Se puoi, metti gli annunci sotto i pulsanti “importanti” del forum “apri
discussione”, “rispondi alla discussione”, ”registrati” etc. etc..
- Tematizza il tuo forum, se parli di mille argomenti gli annunci perderanno di
pertinenza.
- Aggiornalo spesso.
- Fai interagire i tuoi utenti, coinvolgili.
Voto: 6,5
I Content Management System (CMS)
– Sistema di gestione dei contenuti –
I CMS sono dei veri e propri siti dinamici (solitamente dei portali) in cui
non solo i contenuti, ma anche la struttura delle pagine può essere
modificata, più o meno facilmente mediante un pannello di controllo
(amministrazione) simile –ma solitamente più complesso- a quello dei
forum e dei blog.
Tra i CMS più conosciuti cito solo: Joomla, Phpnuke (il più famoso) ed
E107 (tutto in Italiano).
Ecco come appare “E 107” in uno dei tanti temi disponibili.
Pro:
- Possibilità di gestione facilitata di molte aree di un sito (registrazione utenti,
newsletter, webmail, forum, news, sondaggi etc).
- Non è necessario avere grandi competenze tecniche (per la gestione).
- Puoi aggiornarli da qualsiasi parte del mondo, ti basta una connessione ad
Internet.
- Ce ne sono molti gratuiti.
- Quasi tutti i CMS hanno un “plugin” apposito che permette di inserire gli
annunci AdSense.
- Grazie alla completa interazione con l’utente ed agli automatismi possono
arrivare a veicolare moltissimo traffico.
Contro:
- La maggioranza contengono variabili negli url.
- Difficoltà ad inserire il codice AdSense in punti strategici.
- Non sono molto indicizzati dai motori di ricerca a causa delle variabili negli url.
- Il CTR sui banner non è molto alto.
Come renderli più remunerativi:
- Tematizza il tuo CMS, se parli di mille argomenti gli annunci perderanno di
pertinenza.
- Aggiornalo spesso.
- Fai interagire i tuoi utenti, coinvolgili. I CMS permettono una totale interazione
dell’utente.
Voto: 7,5
DOVE METTERE GLI ANNUNCI NEI CMS:
I CMS non sono molto diversi come struttura rispetto ai “siti fatti a
mano”. La differenza fondamentale sta solo negli AUTOMATISMI (di
gestione dei contenuti) che rappresentano la caratteristica principale dei
CMS.
Puoi tranquillamente utilizzare le stesse regole GENERALI di
posizionamento esposte proprio in questo capitolo.
Siti “fatti a mano”
E’ scontato, ma rappresentano la categoria di siti che meglio si prestano
all’integrazione ed al raggiungimento dei più alti guadagni con AdSense.
Diciamo che essendo fatti interamente dal webmaster hanno solo un
“pro” ed un “contro”!
Pro:
- Puoi fare ciò che vuoi!
Contro:
- Devi essere un esperto di HTML ed eventualmente di linguaggi di
programmazione e database.
Come renderli più remunerativi:
- Usando i trucchi di questa guida e tutta la tua fantasia! ;))
Voto: 10
I segreti dei vari formati
Avresti mai pensato che “gli annunci” avessero dei loro personalissimi
segreti?
Poveracci… ora non più! ;)
Comunque è proprio così, gli annunci (se li guardi da vicino) non sono
tutti uguali. Alcuni di loro possiedono delle caratteristiche “speciali” tutte
da sfruttare a nostro favore!
Come avrai notato AdSense ti dice spesso molte cose. Avrai anche già
notato (se lo usi da tempo) che spesso non ti dice realmente tutto ciò che
DEVI sapere per migliorare le tue performance!
Poco male, per questo ci sono io ;)
Per comprendere meglio questa sezione ti invito ad aprire la pagina con
i formati degli annunci:
https://www.google.com/adsense/static/it/AdFormats.html
Qui di seguito ti spiegherò perché alcuni formati sono più profittevoli
rispetto ad altri ed imparerai alcuni segreti che sono CARATTERISTICI ed
ESCLUSIVI solo di alcuni specifici formati!
I Banner senza url
Intanto potrai notare che alcuni formati come ad esempio il Banner (468 x 60) o il Banner orizzontale (234x60) o ancora il Pulsante (125x125) non contengono l’url. Per “url” intendo dire che nell’annuncio non viene mostrato l’indirizzo
del sito dell’inserzionista, quello che solitamente è di colore verde del tipo
”www.corsiosa.com”
Nel caso del Leader board (728 x 90) sotto ad ogni annuncio puoi notare
che viene visualizzato in colore verde l’url dell’inserzionista, nel caso del
Banner (468 x 60) invece NO!
A prima vista ti sembrerà una cosa banale, ma… pensaci bene:
Inserire un gruppo di annunci che non contiene alcun url esterno visualizzato all’interno del banner è un espediente di provata efficacia,
poiché per l’utente che navigherà nel tuo sito questo banner sembrerà un
semplice link ad una sezione interna del sito stesso.
NOTA: la dicitura Annunci Google è sempre presente in qualsiasi
tipologia di annuncio e non è possibile nasconderla in alcun modo.
Dove il click paga di più (un segreto che vale 100,00 euro)!
Devi sapere che per i gruppi di annunci tipo: Skyscraper largo (160 x 600) o Quadrato (250 x 250) oppure Rettangolo grande (336 x 280) , solo
per citarne alcuni, in cui gli annunci singoli sono disposti in verticale –uno
sopra l’altro- l’annuncio che sta sopra gli altri vale più di quelli che
stanno sotto.
Significa che se viene cliccato quello più in alto verrai pagato di più
rispetto che se venissero cliccati gli annunci più in basso. Non
dimenticarlo!
di sotto di una zona particolarmente attrattiva nel tuo sito. La strategia in questo caso è quella di far cliccare l'utente sul primo annuncio in alto presente nel box che sarà di conseguenza quello pagato
meglio.
Discorso analogo vale per i gruppi di annunci orizzontali, viene pagato
maggiormente il click effettuato sull’annuncio presente nella parte
SINISTRA di essi.
Inserisci quindi dei contenuti attraenti appena sopra o al lato sinistro di
questi banner.
Mi raccomando non inserire donne o uomini nudi che è vietato. Ma
come, ci avevi già pensato? ;-P
Sua eccellenza “il banner”!
Secondo molti esperti il banner 468x60 è considerato il peggiore di tutti,
quello su cui gli utenti cliccano di meno. (della serie: “se lo conosci lo
eviti” ;))
Il motivo è presto spiegato. Questo banner è stato per molti anni il
“modello esemplare” dei banner pubblicitari su internet. Da sempre la
dimensione del banner 468x60 rappresenta lo standard del banner
pubblicitario.
Un fondo di verità effettivamente c’è; gli utenti “riconoscono” subito
questo formato e lo “abbinano” per semplice logica (ed abitudine) ad un
annuncio pubblicitario.
Nel capitolo 4 vedrai come trarre profitto dai comportamenti “ripetitivi”
dei navigatori (schemi di navigazione)!
Per fare questa guida non ho lasciato in pace nemmeno loro! ;D
Devi sapere che io personalmente non escludo a priori NESSUN tipo di
banner.
Secondo me c’è sempre una posizione profittevole per ogni banner
all’interno di ogni sito. Il mio consiglio è quello di testare il banner per
alcuni giorni e poi verificare se rende di più o di meno rispetto ad altri
formati.
NOTA: Uno dei vantaggi di questo gruppo di annunci è che l’url non
viene visualizzato!
Il banner per la testata del tuo sito!
Una valida implementazione del banner 768x60 è quella di inserirlo
nella parte più alta della pagina. Questo banner può “sostituire” in pieno la
testata del tuo sito web!
Inoltre funge da barra di navigazione naturale per l’utente che spesso,
ignaro di ogni cosa, cliccherà senza problemi su ogni annuncio pensando di
navigare all’interno del tuo sito.
Il massimo “boost” lo ottieni inserendolo un poco più sotto della parte
alta della pagina, come in questo esempio.
Pensa se il tuo sito parlasse di cani e di gatti e gli annunci mostrati in
questo gruppo di annunci parlassero di “cosmetici”!!!!
Chi mai farebbe click su quegli annunci? Creerebbe inoltre
un’immagine poco positiva per il tuo sito web.
Se posizioniamo questa tipologia di annuncio nella parte più bassa della
pagina (“piè di pagina”) probabilmente registreremo pochi click.
Per risolvere il problema e dare una spinta maggiore al CTR, posso
raccomandarti di metterlo alla fine di un articolo, in particolare nel caso
in cui il tuo sito sia improntato ad esempio sulle “news” o sulle recensioni
(anche nei forum, alla fine dei post può essere una buona soluzione) per il
semplice fatto che i tuoi navigatori, dopo aver letto l’articolo o la news si
troveranno il “bannerone” a fondo pagina e più probabilmente lo
cliccheranno.
In casi come questo, il navigatore potrebbe voler fare un “break
pubblicitario”! Un po’ come capita a casa, quando guardi un film ed aspetti
la pubblicità per andare in bagno o per sgranocchiare qualcosa! ;)
Il migliore in assoluto!
Il formato 336x280 viene considerato dagli esperti Americani come il
migliore in assoluto. I miei test dicono la stessa cosa.
Io ritengo che, in linea di massima, tutti i gruppi di annunci che
possiedono una forma “quadrata” siano davvero ottimali in quanto ad
integrazione.
Noterai che, come altri banner in cui gli annunci sono disposti in
verticale, i click saranno molto più remunerativi
Questi banner offrono la possibilità di essere posizionati uno a fianco all’altro o uno sotto l’altro creando così l’effetto “lista prodotti con breve
descrizione”.
Ecco un valido esempio di questa implementazione.
In quest’altra immagine puoi vedere un esempio di come si possono
affiancare due gruppi di annunci “quadrati”.
Devi sempre trarre spunti e idee da queste considerazioni. Pensa sempre
a dove “cade” l’occhio dei tuo osservatore.
Lui non deve capire che si tratti esplicitamente di un annuncio
pubblicitario o sarà più reticente a cliccarlo!
E se lui non clicca tu come fai a guadagnare?
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